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广州车展最强颠覆者:老总颠覆、营销颠覆、产品更颠覆
对于车企来讲,一款新车的命名往往关系着产品的市场前景,一个好名字能让产品推广事半功倍。正因为此,汽车品牌在新车命名上费的功夫都不少,产品命名相关的营销也是新车登陆市场前最重要的营销任务之一。
然而新车命名说来说去,很多都是千篇一律的“套路”,放眼整个汽车行业来看,能让人记住的命名营销并不多,真正能实现创变营销的品牌也是少数。
乔布斯曾说“领袖和跟风者的区别就在于创新”,在今年广州车展前后,东风风行针对新车“风行·游艇”的命名营销让人眼前一亮,不仅命名别出心裁,一系列的“高势能”传播动作更是成功实现了出圈,开创了一个新的模式。
车企销售老总跨界做“演员” 一次出乎意料的新车命名营销
今年广州车展是新车云集的一次车展,想要在众多品牌、众多车型中脱颖而出,在抢夺关注度的同时还要让用户留下记忆点不是一件容易的事。
那么,为什么“风行·游艇”这个新车名字能够成功出圈呢?
拉通时间线来分析,不难发现风行在车展之前已经展开了一系列与游艇相关的营销动作,其中全网“寻找游舟廷”话题事件、车圈版《无间道》大片均成功引发了网友对新车命名的猜想,也让还未公布命名的“风行·游艇”在预热阶段就火出了圈。
广州街头上出现一群寻找“游舟廷”的人,他们是谁?为什么要找“游舟廷”?东风风行找“游舟廷”做什么?一连串的疑问出现在观众脑海中。一则“寻找游舟廷”的寻人启事,把关于新车命名的悬念和猜想铺垫到了极致,让新车赚足了眼球。
与此同时,一个破旧的天台,两个西装革履的男人,能发生点什么故事?风行的车圈版《无间道》演绎出车企人对行业现状和用户需求的深度思考,也展现出新车为满足用户需求而来的背景。值得一提的是,车圈版《无间道》悬念大片由东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林亲自出镜,创造了首个车企销售老总跨界演员的先例,这也是品牌营销年轻化的一种体现。
在发布会现场,将全新车型正式命名为“风行·游艇”的消息一经公布,就迅速引爆多方关注。活动现场东风风行结合新车元素定制的游艇展区成为广州车展最热门的打卡地之一,三大沉浸式互动体验区,为消费者带来独一无二的游艇出行生活新体验,也成功让“风行·游艇”这个名字在车展上一炮而红。
在用户注意力资源稀缺的当下,东风风行打破固有传统营销思维,结合用户需求与产品特点,让用户对风行·游艇产生了极大的好奇心,让新车未上市已成焦点。
噱头之下的产品命名内核 营销逻辑下的品牌价值传递
无论是车企销售老总跨界当演员、还是发布会互动体验,其传播核心仍然是“风行·游艇”这个名字。想要用户在记住名字的同时,还能对产品和品牌产生认同,离不开对“风行·游艇”命名内核的诠释。
为什么是“风行·游艇”,而不是别的名字?
“我们想打造的不仅仅是一款车,更是一种生活方式。”命名发布会现场,东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林表达对新车命名由来的初衷。这也是东风风行以契合用户需求的产品价值内核、隐藏在营销逻辑下的品牌价值传递,实现了用户对“风行·游艇”内外一致的认知。
“汽车不再是单人的交通工具,更是车主一家人的生活伙伴。”在风行·游艇命名发布会上,东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林为用户诠释了游艇的“品质家生活”新主张。
风行·游艇围绕“轻奢 品质 活力”三大理念,将改变中国大家庭的出行生活方式,让游艇的舒适豪华伴随用户的出行生活。
作为风行划时代的一款产品,「风行·游艇」将开创东风风行新纪元。“「风行·游艇」将以超越同级的最美颜值、最舒适空间体验、最优驾乘体验、最先进的智能座舱,成为7座家用车颠覆者。”东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林在命名发布会上正式宣告新车未来的定位愿景。由此可以看出,东风风行进入用户品牌时代后,更加积极拥抱消费需求变化,推出为家而造的7座中高端家用车风行·游艇,正是对“用心,让用户享受出行”品牌使命的践行。
不得不说,越深入了解“风行·游艇”,越觉得这个名字不仅仅是噱头,更是符合产品定位、符合品牌价值的唯一之选,而这也是其命名营销能够获得用户普遍认可的关键。
创变“高势能”营销模式 风行年轻化正当时
“风行·游艇”的命名营销是东风风行对自身营销创新水平和市场战略眼光的集中展现,也给其他车企带来了一些命名营销启示:脱离了的品牌内核的纯噱头式营销缺乏说服力,没有创新营销形式同样也无法达成广泛的认知度。
当然,如此“高势能”的营销模式,还需要上下一致的执行力和大胆创新的魄力,其他品牌想要“抄作业”也挺难的。
正值品牌焕新元年,东风风行深谙创新对于自身的重要性。面向愈发年轻的消费族群,东风风行年轻化营销团队以敢拼狠拼的精神,力求创变,不断探索与新时代消费者的沟通方式,更加了解用户,也更加贴近用户。无论是车企销售老总的跨界演出,还是产品命名的大胆创新,都是东风风行在品牌年轻化道路上的重要尝试。相信拿到了“创新”这把万能钥匙的东风风行,未来在营销上还会给我们带来更多惊喜。
柳州小伙带绝症女友200元穷游中国,在地图上画心,如今生活的怎样了?
如今这个柳州小伙与女友现在过得非常幸福,在环游了全中国之后,已经领证结婚的两人目前还有了个孩子。虽然女友的病情依旧没有好转,但未来毕竟将是两个人甚至三个人一起面对,这样看来还是无比幸运且幸福的。
一、柳州小伙带绝症女友200元穷游中国近来有媒体对此前因女友患癌症去世而在灵堂举办婚礼的痴情小伙进行回访,结果却发现其女友母亲对该男子的抨击,该女士声称男子的所作所为都是作秀,在自己女儿去世后不久就另寻新欢甚至已开始谈婚论嫁。而对于此,不少之前被男子的痴情所感动到的网友们纷纷对其予以抨击。而这一事件也不由得让人联想到曾经不离不弃带着绝症女友穷游中国的那位柳州小伙。在无数“大难临头各自飞”的爱情事例之下,这位柳州小伙的不离不弃似乎让人很是怀疑。
但事实证明世间还是存在着能够同甘共苦的爱情的,而这位85后的柳州小伙如今依旧牵着女友的手看遍大江南北的风景。虽然两人的旅途尤为辛苦,毕竟要带着一个坐着轮椅的癌症病人着实不易,两人的经济条件又难以支撑其体面地环游中国,但他们依旧携手共度,如今两人也正式领证,决定一起面对抗癌以及抚养孩子这些人生中的重重难关。
二、绝症也无法隔断这一对相爱之人生活总是喜欢与人开玩笑,在正准备与相恋七年的恋人步入婚姻殿堂之时,赖敏被查出一种目前无法治愈的家族遗传病,这种病会让赖敏逐渐丧失行动能力并引发一系列的并发症,而本来决定与赖敏共度余生的恋人在得知这个消息后直接提出了分手,心痛欲绝的赖敏只能选择放手。
但好在生活并不赶尽杀绝,赖敏在生病后得到了暗恋自己已久的老同学丁一舟的悉心照料,为了给赖敏治病,这个沉默寡言的男子甚至一度一天打两三份工。后来为了完成赖敏游遍大江南北的梦想,丁一舟带着一条狗,推着轮椅上的赖敏踏上了环游中国之路。
一直以来两人的故事都让人颇为感动,在物欲横流的当下社会,这种诚挚而纯粹的爱似乎已经越来越少,更多人在谈恋爱、谈婚论嫁时都夹杂了太多物质性的因素。但丁一舟用他的行动告诉了我们真正的爱不是有房有车有票子,而是即便在面对前路未卜的癌症女友时也依旧不离不弃,用自己的行动用心呵护着女友走完人生剩下的路。
三、希望未来这两口子能够越来越好、越来越幸福虽然目前赖敏仍然无法摆脱因病带来的轮椅,但不管怎样都希望这两口子能够平安幸福,即便是面临再大的困难也能乐观坚强的面对。
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